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抖音电商78176名带货达人因违规被平台判罚 百万粉丝以上达人有22

作者:admin 来源:未知 更新日期:2021-06-28 浏览次数:

   6月25日,抖音电商公布《电商创作者管理总则》阶段治理成果,有78176名带货达人因违规被平台判罚,其中百万粉丝以上的达人有2223人。 该总则于5月6日上线,5月20日正式生效,对电商创作者(带货达人)的角色定位、准入资质、内容创作、行为规范,以及其在整个内容电商交易链路中的责任和义务,以平台规则的形式给了明确定义。 据悉,传统电商和内容平台对于入驻方的定位,通常是商家或社区用户。

   介于商家和纯社区用户之间的电商内容创作者,对其相应的定义和管理,一直属于行业的模糊地带,消费者权益受到侵害却无规可依的事件层出不穷。 相较于传统货架电商,内容电商的违规场景更加多样,消费者如何有效维权,一直是行业的痛点问题。

   抖音电商以平台规则的形式,将电商创作者明确定义为新型内容营销主体,提出应知明知责任,即电商创作者必须为其宣传内容的真实性负责,应知明知商品真实情况仍虚假宣传,或未尽到应尽的义务,负有相应的责任。 其中,应知明知商品真实情况包括商品本身明确标注的信息、商详页信息,以及在合理场景下即可得知的信息。

   该总则通过定义带货达人在内容出单-消费者买单-商家履单这一交易链路中的责任和义务,使得消费者的维权路径更加明确,也进一步完善了内容电商场景下的消费者交易保障机制。 除了整体规范管控原则和方向,该总则还完善补充了内容电商场景下,新发或特有的违规行为,在准入资质、内容创作和行为规范等方面制定了详细的规则。 (作者:石飞月)。

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